2018年年初，《三块广告牌》虽然没有拿下奥斯卡最佳影片奖，但也摘得了最佳女主角、最佳男配角奖项，话题度一度很热。不少网友为其没能拿到奥斯卡最佳影片奖而抱屈。随着奥斯卡颁奖礼的结束，这部影片在中国的热度也在减退，而另一部好莱坞商业大片也在中国火了，《黑豹》上映4天，揽下4.3亿票房。目前，该片的排片率位居第一，而《三块广告牌》上映11天，票房4486万，排片也徘徊在5%以下。同时，细心的观众还发现，与《三块广告牌》同一天上映的印度电影《小萝莉的猴神大叔》票房1.6亿多，排片也高于《三块广告牌》。
在奥斯卡颁奖礼之前，《三块广告牌》就已在中国上映。3月2日，《三块广告牌》在艺联旗下的400多个影院放映。3月5日，第90届奥斯卡金像奖颁奖礼一开始，就将这部影片推向话题风口，影片排片有所上涨。之后，就有些哑火，票房、排片迟迟没有涨起来，恰逢漫威大作《黑豹》来袭，票房直接被碾压。
作为备受期待的年度神作，却没有在中国市场被引爆，也实在让人费解。
其实，不单单是《三块广告牌》有些遇冷，另一部影片《金钱世界》也有些委屈。这部影片改编自真实事件，讲述了前世界首富、石油大亨保罗·盖蒂之孙遭绑架的故事，主演保罗·盖蒂临时替换凯文·史派西，用9天补拍戏份，获得第75届金球奖最佳男配角提名，也是奥斯卡最佳男配的有力竞争者。但是这部影片目前票房只有1075万元。
《三块广告牌》《金钱世界》遇冷，折射出小众批片在中国的尴尬境遇。
“奥斯卡”不是小众批片的免死金牌
《三块广告牌》当然不是第一个奥斯卡电影票房遇冷的案例。2016年获得奥斯卡最佳原创剧本和最佳男主角两大奖项的《海边的曼彻斯特》，在中国上映后，票房818万。这部影片也是由“全国艺术电影放映联盟”引进、放映，在66个主要城市270块银幕专线放映，在全国4万余块银幕中占比不到1%。在此之前，《国王的演讲》在中国获得648万票房，《艺术家》票房154万，《为奴十二年》票房5663万，《一次别离》票房443万，《铁娘子》票房560万。
可以看出，奥斯卡热门影片在中国遇冷也是一种常态，并非《三块广告牌》首次遇到。出现这种状况也是有多方面的原因。
首先最为重要的是上映时间差。引进时间滞后是这些奥斯卡热门影片在中国遇冷的一个重要原因。《铁娘子》、《一次别离》、《艺术家》、《海边的曼彻斯特》都在它们获得了奥斯卡大奖之后迟到大半年才引进中国。对于影迷来说，影片如果迟迟没有在中国院线上映，他们会选择观看盗版的方式，或者选择在在线视频网站观看，这样无形中影响了上映票房增长。
及时在中国上映非常重要。2016年获得奥斯卡最佳男主角、最佳摄影、最佳导演的《荒野猎人》选择在3月18日上映，距离奥斯卡颁奖礼仅有两周多的时间，影片获得了3.76亿元的票房。同理2017年《爱乐之城》选择在颁奖礼前夕的情人节上映，颁奖礼一结束，《爱乐之城》就成为最大话题赢家，收到2.47亿元票房。
其次，这些影片都是偏小众题材，并非大众喜欢的大制作影片。《海边的曼彻斯特》《三块广告牌》《一次别离》《艺术家》从内容、表现形式上来看都是艺术气息浓厚的小众题材影片。这种影片，本身在中国市场份额就不足，即便是国产艺术片，也很难抵挡商业大片的压力，实现票房逆袭。 一般偏商业的奥斯卡获奖影片票房都还不错，《血战钢锯岭》《太空旅客》《荒野猎人》票房都破3亿。
最后，没有完全发挥影片的口碑效应。围绕《三块广告牌》《金钱世界》影片周围最大的亮点，就是奖项。影片到底哪儿好看，似乎舆论发酵得还不够火热。而像这种小众批片依靠恰恰是口碑发酵。2017年，名不经传的《摔跤吧！爸爸》《天才枪手》《看不见的客人》爆红，纷纷成为爆款神作，靠的就是口口相传的赞赏之声。影片上映后，不少网友、自媒体都为影片宣传，讨论影片好看在哪儿，最吸引人的地方是哪里？而反观《三块广告牌》在这方面的反响，就少了许多。
从《三块广告牌》的市场反响来看，在中国小众批片，不是有了重大奖项加身，就能票房大卖。小众批片的生意也不好做，远没有人们想象中那般美好。决定电影票房命运的不仅仅有奖项这一元素，还有上映时间、与内地观众观影需求匹配、主演影响力等因素。所以，对于海外批片投资人、引进人来说，影片类型选择应该更谨慎。
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